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新葡萄娱乐特百惠为啥破产?

所属分类:企业新闻 发布时间:2024-11-06 01:30 点击量:

  1946年,佛罗里达州的厄尔·特百惠(Earl Tupper)发明了具有密封性能的塑料盒子——为安全与保鲜的午餐、野餐等带来便利。其时,冰箱尚是奢侈品,更让这种塑料盒子大行其道。

  女性推销员(女性居多)利用派对(可以是工作之余的额外收入),走进别人家里,去推销以塑料盒子为代表的全新生活方式,大受欢迎。这就是著名的“特百惠派对”营销术。

  直到2022年,特百惠才摆上了美国零售超市。而到特百惠申请破产保护,其旗下仍有从事直销的46.5万名“合作顾问”。

  模式受到冲击,只是问题的一方面。另一方面的问题是,特百惠标榜品质与价格,但是,在电商横行的时代,它要面对大量廉价的竞争对手。这些竞争对手,拥有和特百惠类似的设计。与之相比,特百惠并没有竞争力。

  另一个致命的问题在于,时代的变化,让塑料不再是流行时尚。时代对当下时尚的定义,带有鲜明的绿色环保特征,对塑料制品存在排斥心理。

  这一点对于以引领生活时尚,给使用者以前卫、品质感受的品牌来说,是内在价值观的崩坍。价值观的崩坍,意味着忠诚度的消失。

  也就是说,特百惠公司在营收不利的情况下,主动借助法律避免债主踩踏,同时给自己缓冲,期望主动吸引资金,完成重组,走出困境。

  按照特百惠的公司报告,其总债务超过12亿美元,总资产超过6.795亿美元。

  一些债主对特百惠前景并不看好,不认为特百惠能重现辉煌,所以希望尽快进行有利于自己的清算。

  但是,特百惠方面认为,特百惠已经是美国文化的一部分。它是美国塑料家居第一品牌,且品牌的信赖程度是全世界的。

  就在2024年,特百惠被美国《新闻周刊》评选为 13 家最值得信赖的消费品公司之一(本次《新闻周刊》评选的2024年榜单,包括23个行业的700家公司,特百惠在消费品公司榜单中排名第13位)。特百惠在消费者心中还是有价值的。

  其实,此前特百惠一直也在尝试转型。其本身就是多年厨房用品的研究者,所以,深耕厨房不仅是份内之事,且大有可为。特百惠近期推出了一些适合家居生活的各种新奇、新葡萄娱乐注册有用的设计,像初学者可以轻易使用的爆米花机、便携的一站式旅行终极硅胶袋等等。一件件都特百惠味道浓郁。

  特百惠方面认为,自己真正的落伍,在数字化方面。十几年来,在数字化面前不知所措,没有适应,墨守陈规,是特百惠走入困境的根本。

  因此,特百惠总裁兼首席执行官劳里·安·戈德曼(Laurie Ann Goldman)关于申请破产保护的一份声明中是这样表示的——

  这一流程(申请破产保护)旨在为我们提供必要的灵活性,因为我们寻求战略替代方案,以支持我们转型为一家数字优先、技术主导的公司,更好地为我们的利益相关者服务。

  在申请破产保护前,特百惠曾经努力争取过融资,但是,资金方所能提供的资金数额,与特百惠的实际需要相去甚远。

  不管怎么样,到了破产保护这一步,特百惠品牌还能不能存在,或者到底值多少钱,都到必须揭晓答案的时刻了。

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标签: 厨房用品